Spójna komunikacja graficzna i budowanie świadomości marki fotowoltaicznej w social mediach
Przebudowaliśmy komunikację graficzną N Energii i ujednoliciliśmy profil w kolorystyce marki — przy średnio 196 reakcjach i 129 udostępnieniach postów strony miesięcznie.
Nasz klient
N Energia zajmuje się instalacją elektrowni słonecznych (fotowoltaiki) dla domów jednorodzinnych oraz większych budynków. Sprzedaż prowadzi w kanałach MLM oraz e-commerce, docierając do klientów zainteresowanych alternatywnymi sposobami pozyskiwania energii.
To marka działająca na rynku odnawialnych źródeł energii, której zależy na tym, by w oczach odbiorców uchodzić za fachową, rzetelną i godną zaufania — a rozmowę o fotowoltaice przenieść z technicznych detali na realne korzyści dla domowego budżetu.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było zbudowanie i uspójnienie komunikacji N Energii w mediach społecznościowych — tak, aby marka fotowoltaiczna była postrzegana jako fachowa i godna zaufania, a jej profil realnie wspierał sprzedaż usług.
- Poszerzanie świadomości na temat istnienia alternatywnych sposobów pozyskiwania energii.
- Poszerzanie świadomości na temat działalności marki N Energia i jej wachlarza usługowego.
- Wypozycjonowanie marki N Energia w umysłach odbiorców jako marki fachowej, rzetelnej i godnej zaufania.
- Aktywizacja fanów na profilu oraz nakłonienie osób, które już skorzystały z usług, do dzielenia się opiniami.
- Wynikający ze wszystkich powyższych celów wzrost sprzedaży usług oferowanych przez N Energię.
Wyniki
Profil N Energia
Podejście
Strategia i uspójnienie contentu wizualnego
Prace zaczęliśmy od strategii. Już na jej etapie rozpoczęliśmy działania uspójniające content wizualny, aby profil był utrzymany w kolorystyce marki, a jednocześnie zostawiał przestrzeń na publikację różnego typu postów.
Punktem wyjścia była dotychczasowa komunikacja — oparta na starszej identyfikacji i wizualnie rozproszona. To ona wyznaczyła kierunek zmian: od pojedynczych grafik do spójnego, rozpoznawalnego języka marki.
Nowa identyfikacja wizualna i różnorodne formaty postów
Nową komunikację graficzną oparliśmy na spójnej, rozpoznawalnej kolorystyce marki — czerni, żółci i słonecznych motywach nawiązujących wprost do fotowoltaiki. W ramach jednego, konsekwentnego stylu mieściły się treści edukacyjne, sezonowe i nawiązujące do bieżących wydarzeń.
Budowaliśmy świadomość fotowoltaiki jako realnej alternatywy — pokazując choćby, że dopiero 2,5% energii w Polsce pochodzi ze słońca — a także reagowaliśmy na aktualne tematy, takie jak wzrost rachunków za prąd w czasie nauki zdalnej.
