Ekspercka komunikacja na Facebooku i Instagramie, która walkę z marnotrawstwem zamienia w sprzedaż
Prowadzenie Facebooka i Instagrama FoodSaver, które w pół roku wygenerowało 588 konwersji o łącznej wartości ponad 328 tys. zł i społeczność blisko 11 tysięcy obserwujących.
Nasz klient
FoodSaver to producent zgrzewarek próżniowych — urządzeń, które w pełni usuwają powietrze z zapakowanego jedzenia i wytwarzają warunki próżniowe. Dzięki temu żywność dłużej zachowuje swój kolor, smak i zapach. To pierwsze urządzenie sprzedawane z myślą o próżniowym przechowywaniu żywności.
Podstawową misją marki jest przedłużanie świeżości jedzenia oraz walka z jego marnotrawstwem — idea #LessWaste jest osią, wokół której FoodSaver buduje relację ze swoją społecznością.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było budowanie zaangażowanej społeczności i zaufania do marki FoodSaver na Facebooku i Instagramie — tak, aby zgrzewarka próżniowa przestała być tylko sprzętem, a stała się częścią świadomego, mniej marnotrawnego stylu życia.
- Szerzenie idei #LessWaste i edukowanie odbiorców o korzyściach płynących z korzystania ze zgrzewarek próżniowych.
- Budowanie pozycji lidera na rynku w kategorii zgrzewarek próżniowych.
- Docieranie w ciekawy sposób do osób zainteresowanych zdrowym stylem życia.
Wyniki
FoodSaver
Podejście
Edukacja i wizerunek eksperta
Na profilu FoodSaver budujemy wizerunek eksperta w dziedzinie pakowania próżniowego. Publikujemy ciekawe treści, które tłumaczą zasady pakowania próżniowego, jego realne korzyści oraz podpowiadają, jak najlepiej przechowywać poszczególne produkty.
Eksperckie porady dotyczące zgrzewarek i pakowanych produktów pozycjonują markę jako przewodnika, a nie tylko sprzedawcę — dzięki temu odbiorcy wracają do FoodSaver po wiedzę i zaufanie.
Budowanie pozycji lidera
Komunikację marki prowadzimy tak, aby umacniać jej pozycję lidera w kategorii zgrzewarek próżniowych. Pokazujemy produkty, które są jednocześnie estetyczne i innowacyjne, co sprawia, że wyróżniają się na tle konkurencji.
Eksponujemy konkretne modele — jak zgrzewarka próżniowa VS5910X — razem z ich przewagami, żeby odbiorca od razu widział, dlaczego FoodSaver wyznacza standard w swojej kategorii.
Angażujące treści zwiększające widoczność
Tworzymy treści, które nie tylko sprzedają, ale przede wszystkim aktywizują społeczność. W komunikacji łączymy posty inspirujące, lifestylowe oraz bezpośrednio zachęcające do interakcji.
Angażujące pytania — jak „które danie zasługuje na zapakowanie próżniowe?” — zamieniają obserwujących w aktywnych uczestników rozmowy i zwiększają widoczność oraz wizerunek marki.
Walka z marnotrawstwem jako oś komunikacji
Podstawowa misja FoodSaver — przedłużanie świeżości jedzenia i walka z jego marnotrawstwem — jest osią całej komunikacji. Szerzymy ideę #LessWaste i pokazujemy, jak pakowanie próżniowe realnie ogranicza wyrzucanie żywności.
Docieramy do osób zainteresowanych zdrowym stylem życia i pokazujemy, że dłużej świeże produkty to mniej marnowania i realna oszczędność — bo z FoodSaver „zgrzewamy do walki z marnotrawstwem”.