Ekspercki LinkedIn dla lidera logistyki, który w 19 miesięcy dał +800K wyświetleń wyłącznie organicznie
Prowadzenie eksperckiego profilu FM Logistic na LinkedInie — ponad 800 tys. wyświetleń postów, +2 111 nowych obserwujących zdobytych wyłącznie organicznie i społeczność, która urosła z 6 894 do 9 005 fanów.
Nasz klient
FM Logistic to międzynarodowy lider w dziedzinie logistyki, który oferuje kompleksowe usługi logistyczne dla firm z różnych sektorów. Firma została założona we Francji w 1967 roku i od tego czasu dynamicznie się rozwija, zdobywając renomę na globalnym rynku. Na jej ofertę składają się między innymi magazynowanie, dystrybucja, transport, usługi VAS oraz omnichannel.
FM Logistic posiada obiekty logistyczne w ponad 14 krajach w Europie, Azji i Ameryce, co pozwala skutecznie obsługiwać klientów działających na różnych rynkach. Firma stawia na nowoczesne technologie i systemy zarządzania — automatyzację i robotyzację magazynów, monitorowanie floty, analizę danych oraz sztuczną inteligencję.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było budowanie zaangażowanej społeczności i zaufania do marki na LinkedInie — poprzez wysokiej jakości content ekspercki w języku angielskim, kierowany do międzynarodowej grupy odbiorców i pozycjonujący FM Logistic jako lidera branży.
- Budowanie wizerunku operatora pierwszego wyboru dla zrównoważonych łańcuchów dostaw.
- Promocja usługi cross-dock i VAS oraz obsługi branż: fashion, pharma, beauty i retail.
- Pozycjonowanie eksperckie firmy i jej przedstawicieli na LinkedInie.
- Zbudowanie bazy nowych obserwujących wyłącznie działaniami organicznymi.
Wyniki
Podejście
Ekspercki content, który buduje pozycję lidera
Na potrzeby współpracy tworzymy wysokiej jakości content ekspercki w języku angielskim, publikowany na LinkedInie i dostosowany do międzynarodowej grupy odbiorców. Koncentrujemy się na budowaniu wizerunku marki jako lidera branżowego oraz angażowaniu profesjonalnej społeczności poprzez merytoryczne i wartościowe posty.
Komunikację oparliśmy na autorskich cyklach: „Xperience30” z okazji 30-lecia firmy na polskim rynku, „Route to results” pokazującym konkretne trasy do sukcesu w logistyce, haśle przewodnim „FMvolution” (Revolution + FM) o roli nowoczesnych technologii oraz serii „No chaos, just flow” o tym, jak FM Logistic minimalizuje stres i chaos w łańcuchu dostaw.
Operator pierwszego wyboru dla zrównoważonych łańcuchów dostaw
Kluczowym filarem komunikacji było pozycjonowanie FM Logistic jako operatora pierwszego wyboru dla zrównoważonych łańcuchów dostaw. Publikowaliśmy materiały pokazujące odpowiedzialne podejście marki do logistyki — od strategicznych partnerstw po rozwiązania ograniczające ślad węglowy.
Tematykę zielonych łańcuchów dostaw przekładaliśmy na konkretne historie: efektywność energetyczną obiektów, instalacje fotowoltaiczne i pompy ciepła czy konsolidację ładunków redukującą emisję CO2 — treści, które budowały wizerunek marki jako partnera świadomego środowiskowo.
Promocja usług cross-dock i VAS
Osobny obszar komunikacji poświęciliśmy promocji usług cross-dock oraz VAS — a także obsłudze branż fashion, pharma, beauty i retail. Pokazywaliśmy, jak elastyczny model cross-dockingu uzupełnia klasyczne magazynowanie, przyspieszając przeładunek i dystrybucję bez zbędnych opóźnień.
Treści adresowaliśmy do handlu detalicznego i hurtowego — producentów, dystrybutorów i sieci handlowych z branż FMCG, farmacja, beauty czy pet food — oraz do klientów zainteresowanych co-packingiem, co-manufacturingiem i wysyłką e-commerce do klienta docelowego.
Employer branding i pozycjonowanie ekspertów
Wyróżniliśmy cykl postów dedykowany pracownikom, w którym prezentujemy ich zarówno od strony zawodowej, jak i prywatnej — pokazując bogate doświadczenie wspierające rozwój firmy oraz pasje i zainteresowania, które nadają organizacji wyjątkowy charakter. Tym samym podkreślamy, że największą wartością FM Logistic są ludzie, co buduje pozycję zaufanego pracodawcy.
Komunikacja employer brandingowa otworzyła pracownikom nowe możliwości biznesowe — dlatego w trakcie współpracy przeprowadziliśmy indywidualne szkolenie dla kadry zarządzającej. Regularnie eksponujemy też ekspertów marki, m.in. Commercial Directora, dyrektorów transportu i operacji oraz menedżerów rozwoju biznesu, którzy komentują tematy branżowe w social mediach.
Efekty działań płatnych
Poza komunikacją organiczną prowadziliśmy kampanie płatne wspierające najważniejsze publikacje — kierowane precyzyjnie do stanowisk decyzyjnych w firmach powyżej 51 pracowników z branży retail. Promowaliśmy m.in. odcinki podcastu „Logistyczni” oraz materiały o transporcie intermodalnym.
Przy budżecie reklamowym 14 500 zł kampanie przyniosły 324 000 wyświetleń postów, 317 000 odtworzeń wideo i 2 000 kliknięć oraz przejść na stronę.
