Komunikacja ekspercka na LinkedInie i Facebooku, która buduje pozycję lidera zielonej transformacji
Komunikacja ekspercka ENGIE Polska na LinkedInie i Facebooku — blisko 264 tys. wyświetleń publikacji i 5 375 reakcji na LinkedInie w rok, budujące wizerunek marki jako lidera branży energetycznej.
Nasz klient
ENGIE Polska to firma specjalizująca się w dostarczaniu zrównoważonych rozwiązań energetycznych. Dzięki zaawansowanym technologiom i elastycznym usługom umożliwia przedsiębiorstwom wdrażanie efektywnych rozwiązań związanych z odnawialnymi źródłami energii oraz zarządzaniem energią w budynkach. Oferta obejmuje kompleksowe usługi — od fotowoltaiki po inteligentne systemy zarządzania energią.
Markę wyróżnia dopasowanie rozwiązań do indywidualnych potrzeb klienta, pełne wsparcie na każdym etapie projektu oraz innowacyjne podejście do transformacji energetycznej, w odróżnieniu od tradycyjnych dostawców energii.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było budowanie pozycji marki ENGIE Polska na LinkedInie oraz Facebooku i umocnienie jej wizerunku jako lidera w branży energetycznej.
- Odpowiednie pozycjonowanie profilu marki na LinkedInie i Facebooku oraz budowanie jej wizerunku jako lidera w branży energetycznej.
- Personal branding — budowanie marki osobistej ekspertów firmy.
- Stworzenie strategii treści uwzględniającej edukację, eksperckość i sprzedaż wraz z komunikacją wizualną.
Wyniki
Podejście
Komunikacja ekspercka na LinkedInie
Aby skutecznie zwiększyć rozpoznawalność marki na LinkedInie, wdrożyliśmy strategię opartą na różnorodnych komunikatach. Filarem był zrównoważony rozwój i ekologia — pokazywaliśmy nowoczesne technologie i praktyki ekologiczne stosowane przez markę.
Drugim obszarem była edukacja i wiedza branżowa: artykuły eksperckie oraz analizy przybliżające najnowsze innowacje i trendy w energetyce. Trzecim — aktywność w branży i współpraca z lokalnymi społecznościami: relacje z kluczowych wydarzeń branżowych, takich jak konferencje i targi, oraz podkreślanie wspólnych projektów z klientami i partnerami wspierających zieloną transformację.
Edukacja i lokalne zaangażowanie na Facebooku
Na Facebooku oparliśmy strategię na angażowaniu w lokalne wydarzenia — udziale w inicjatywach, które angażują społeczności, wspierają działania prospołeczne i promują zrównoważony rozwój, budując relacje z mieszkańcami i organizacjami.
Równolegle tworzyliśmy przystępne treści edukacyjne, które tłumaczą podstawowe zagadnienia związane z energetyką, efektywnością energetyczną i zrównoważonym rozwojem. Chwaliliśmy się też współpracą z przedszkolami, szkołami, samorządami, wodociągami i innymi organizacjami przy wspólnych inicjatywach proekologicznych.
Budowanie marki osobistej ekspertów
W ramach strategii personal brandingu na LinkedInie wzmocniliśmy wizerunek ekspertów ENGIE Polska jako liderów branży energetycznej. Publikowane treści opracowywaliśmy na podstawie ich wypowiedzi dla mediów i źródeł branżowych, co pozwoliło autentycznie podkreślić ich wiedzę i doświadczenie.
Dzięki konsekwentnej komunikacji zwiększyliśmy rozpoznawalność kluczowych osób w firmie, budując ich autorytet i zaufanie wśród odbiorców, co jednocześnie wzmacniało wizerunek całej marki.
Szkolenie kadry z komunikacji eksperckiej
W ramach działań wspierających personal branding na LinkedInie przeprowadziliśmy szkolenie grupowe dla kadry zarządzającej i managerskiej z zakresu profesjonalnego prowadzenia prywatnych profili i skutecznej komunikacji eksperckiej na tej platformie.
Uczestnicy poznali zasady zwiększania widoczności treści oraz wypracowali standardy publikacji i interakcji, co przełożyło się na bardziej spójne i efektywne budowanie ich wizerunku oraz wzmocnienie marki ENGIE Polska.
Wsparcie działań sprzedażowych
W ramach działań sprzedażowych publikowaliśmy posty promujące konkretne oferty inwestycyjne, dostosowując ich język do specyfiki LinkedIna. Każda komunikacja zawierała wyraźne CTA zachęcające do kontaktu oraz podkreślała unikalne wartości inwestycji, wyróżniające je na tle rynku.
Dodatkowo uwzględniliśmy posty dotyczące korzyści, jakie ENGIE oferuje klientom — elastycznych rozwiązań finansowych, kompleksowej obsługi projektów OZE czy usług zarządzania energią. Dzięki spójnej i angażującej strategii treści zwiększyliśmy zainteresowanie ofertą, wspierając działania sprzedażowe.
