Komunikacja w social mediach dla największego toru gokartowego w Warszawie, która zamienia emocje z toru w realne wizyty
Prowadzenie komunikacji A1 Karting na Facebooku, Instagramie i TikToku — 3,7 mln wyświetleń na Facebooku i wzrost interakcji z zawartością o 397%.
Nasz klient
A1 Karting to największy i najnowocześniejszy tor gokartowy w Warszawie. Obiekt łączy sportową rywalizację, profesjonalne zaplecze techniczne oraz emocje, które przyciągają zarówno amatorów, jak i doświadczonych zawodników — od jazd indywidualnych, przez szkolenia i ligi sportowe, aż po imprezy firmowe i rodzinne.
To miejsce, w którym prędkość spotyka się z adrenaliną, a każda wizyta zamienia się w wyjątkowe doświadczenie. Zgodnie z hasłem #TwójTorDoEmocji marka buduje przestrzeń dla tych, którzy kochają motorsport i dobrą zabawę.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było zwiększenie zainteresowania ofertą A1 Karting i zachęcenie odbiorców do realnych odwiedzin obiektu — tak, aby wizerunek budowany online przekładał się na obecność na torze.
- Zbudowanie spójnej i autentycznej tożsamości marki A1 Karting.
- Stworzenie emocjonalnej i angażującej narracji w komunikacji online.
- Zachęcenie odbiorców do aktywnego dialogu i interakcji z marką.
- Zwiększenie liczby odwiedzin i realnego zainteresowania ofertą obiektu.
Wyniki
TikTok
Podejście
Zwiększenie świadomości o obiekcie i ofercie
Celem działań było zwiększenie rozpoznawalności A1 Karting jako miejsca, które dostarcza emocji, adrenaliny i rywalizacji. Posty statyczne oraz wideo prezentowały m.in. prędkość i dynamikę jazdy, szkółkę kartingową oraz eventy firmowe i grupowe.
Budowaliśmy narrację opartą na przeżyciach i realnych emocjach — zgodnie z DNA marki. Podkreślaliśmy przy tym, że w A1 Karting to odbiorca wybiera, na jakim gokarcie jeździ, i że obiekt to coś więcej niż zwykły tor.
Zbudowanie autentycznej i emocjonalnej relacji z odbiorcami
Posty humorystyczne stały się jednym z najbardziej angażujących elementów komunikacji A1 Karting. Dzięki lekkiej i autentycznej narracji udało się stworzyć treści, które odbiorcy nie tylko lubią, ale też chętnie komentują i udostępniają.
Humor to jeden z najbardziej wiralowych typów treści. Posty humorystyczne były często zakorzenione w doświadczeniach znanych każdemu kierowcy na torze.
Zwiększenie zaufania odbiorców i budowanie wiarygodnego wizerunku
Tworzyliśmy treści edukacyjne, w których występowała Natalia Kowalska — polska zawodniczka startująca w Formule 2. Przedstawialiśmy, jak wygląda idealny zakręt, obalaliśmy mity o kartingu, pokazywaliśmy odpowiednią technikę hamowania i tłumaczyliśmy „język flag”.
Budowało to wizerunek marki otwartej, pomocnej i profesjonalnej — takiej, której można zaufać.
Zwiększenie liczby odwiedzin i realnego zainteresowania ofertą obiektu
Celem działań było przełożenie wizerunku online na realne wizyty w A1 Karting. Promowaliśmy konkretne produkty i usługi, m.in. jazdy indywidualne, szkółkę kartingową, eventy firmowe oraz sezonowe promocje i kampanie specjalne.
Dzięki konsekwentnej komunikacji i autentycznym treściom A1 Karting stało się miejscem, które odbiorcy nie tylko obserwują, ale chcą osobiście odwiedzić, przeżyć i zapamiętać.
Realizacja dedykowanych nagrań wideo na terenie obiektu
Realizacja dedykowanych nagrań wideo na terenie obiektu pozwoliła uchwycić klimat A1 Karting. Materiały powstawały bezpośrednio na torze, co pozwoliło oddać prędkość i dynamikę jazdy, pokazać emocje, uchwycić charakterystyczne kadry toru oraz budować atrakcyjne kampanie na TikToku i w Reelsach.
Wideo stały się kluczowym formatem przyciągającym uwagę i skutecznie zachęcającym do przyjazdu.