Komunikacja premierowa w social mediach, która zamieniła magię filmu w 35 mln wyświetleń i blisko 200 tys. widzów w kinach
Kompleksowa komunikacja premierowa filmu „Skrzat. Nowy początek” na Facebooku, Instagramie i TikToku — 35 mln wyświetleń na TikToku, ponad 4,3 mln na Instagramie i blisko 200 tysięcy widzów w kinach.
Nasz klient
„Skrzat. Nowy początek” to polsko-czeski film familijny w reżyserii Krzysztofa Komandera, który łączy magię, przygodę i ekologię w opowieści o odwadze, przyjaźni i wierze w naturę. Produkcja skierowana do dzieci w wieku 7–11 lat oraz ich rodziców porusza tematy bliskie współczesnym rodzinom — od relacji rówieśniczych po odpowiedzialność za środowisko.
Film miał premierę kinową we wrześniu 2025 roku i został obejrzany przez blisko 200 tysięcy widzów. Dzięki ciepłemu przekazowi, pięknym zdjęciom i angażującej kampanii promocyjnej stał się jednym z najciekawszych rodzinnych tytułów sezonu, zdobywając uznanie widzów oraz patronat Rzecznika Praw Dziecka. Produkcja zdobyła też nominacje i wyróżnienia na prestiżowych festiwalach filmowych, m.in. Złote Lwiątka, ALE KINO!, Młode Horyzonty, Zagreb Film Festival, Athens Children's Film Festival i Schlingel.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było zwiększenie zainteresowania filmem „Skrzat. Nowy początek” i zachęcenie odbiorców do obejrzenia go w kinach — od pierwszych zapowiedzi, przez okres premierowy, aż po utrzymanie zaangażowania po premierze.
- Zbudowanie spójnej i angażującej narracji wokół świata Skrzata.
- Wprowadzenie widzów w klimat magii, przygody i ekologii filmu.
- Wyróżnienie filmu na tle innych produkcji familijnych w okresie premierowym.
- Zwiększenie świadomości tytułu i frekwencji w kinach w grupie rodzin z dziećmi.
Wyniki
TikTok
Podejście
Budowanie świadomości o premierze i świecie filmu
Celem naszych działań było zbudowanie rozpoznawalności filmu i zainteresowania premierą wśród rodzin z dziećmi. Treści w mediach społecznościowych stopniowo wprowadzały odbiorców w świat filmu — jego klimat, bohaterów i przesłanie ekologiczne. Publikowane reelsy, posty i relacje pokazywały emocje, przygodę i magię, zachęcając widzów do wspólnego odkrywania historii Hani i jej przyjaciół.
Szczególną uwagę poświęciliśmy najmłodszym. Do dzieci w wieku 7–11 lat docieraliśmy lekkimi, zabawnymi i kreatywnymi formatami — rolkami, quizami i grafikami inspirowanymi przygodą i naturą. Treści miały bawić, rozwijać wyobraźnię i jednocześnie przekazywać pozytywne wartości płynące z filmu.
Nieszablonowe grafiki, które wyróżniały się w feedzie
Aby jeszcze bardziej zaangażować odbiorców, zaprezentowaliśmy kreatywne, nieszablonowe grafiki, które wyróżniały się na tle standardowych postów. Jednym z przykładów były grafiki związane z tematem Halloween, zachęcające do przebrania się za skrzata. W ramach kampanii „Gang Baśki” nie tylko promowaliśmy film, ale też integrowaliśmy fanów z jego uniwersum — dając im okazję do wspólnej zabawy i wyrażenia sympatii do bohaterów.
Unikalne grafiki z motywami z filmu pozwoliły wprowadzić magię i przygodę do codziennych mediów społecznościowych. Na czas akcji zmieniliśmy również zdjęcie profilowe na platformach — logo „Skrzata” zostało przerobione na grafikę nawiązującą do Halloween.
Konkurs i akcja „Kamyczki”, które zaangażowały społeczność
Zorganizowaliśmy konkurs #Kamyczki na grupie z ponad 800 tys. członków, mający na celu zaangażowanie społeczności w promocję filmu „Skrzat. Nowy początek”. Uczestnicy mieli za zadanie pomalować kamyczki inspirowane zwiastunem filmu, a najlepsze prace wygrywały vouchery na bilety do kin Helios.
Dodatkowo, w ramach akcji, dzieci wraz z ekipą filmową malowały kamienie, które zostały rozrzucone po całej Polsce. Ta interaktywna inicjatywa pozwoliła uczestnikom nawiązać osobisty kontakt z filmem, a rozrzucone kamyczki wzbudzały zainteresowanie w kolejnych miastach — budując więź z odbiorcami i zwiększając rozpoznawalność filmu wśród rodzin z dziećmi.
Materiały zrealizowane na planie filmowym
Dwie osoby z naszej agencji miały wyjątkową okazję uczestniczyć w trzech wyjazdach na plan zdjęciowy filmu „Skrzat. Nowy początek”, gdzie nagrywały treści na potrzeby mediów społecznościowych. Realizowaliśmy nagrania w Tarnowskich Górach, Konstancinie i Borach Tucholskich.
Dzięki temu mogliśmy uchwycić kulisy produkcji — atmosferę planu, spotkania z aktorami i twórcami oraz momenty, które nie trafiły do finalnej wersji filmu. Stworzone materiały w formie reelsów i postów pokazywały magię produkcji, co znacząco zwiększyło zaangażowanie odbiorców i wzbudziło jeszcze większe zainteresowanie filmem.
Moderacja i real-time podczas premiery filmu
Podczas warszawskiej premiery filmu „Skrzat. Nowy początek” nasza agencja odpowiadała za moderację mediów społecznościowych na żywo. Osoba z naszego zespołu na bieżąco publikowała materiały — zdjęcia i filmy, które napływały z wydarzenia. Wcześniej przygotowaliśmy uniwersalne opisy do reelsów i zdjęć, wykorzystywane w trakcie premiery, aby zachować spójność komunikacyjną.
Kluczowym elementem naszej pracy była bieżąca reakcja na wydarzenia na czerwonym dywanie. Dynamiczne publikowanie, reagowanie na komentarze oraz szybkie dostosowywanie treści do nastrojów i emocji związanych z premierą pozwoliły aktywnie angażować widzów i budować atmosferę oczekiwania na film wśród społeczności.