Budowa społeczności na TikToku od zera i autorski filtr AR
Budowa społeczności Pracuj.pl na TikToku od zera: autorski filtr AR, content trendowy i współprace z influencerami — 95,4 mln wyświetleń i 52,6 tys. obserwujących.
Nasz klient
Pracuj.pl to wiodący serwis rekrutacyjny w Polsce, łączący pracodawców z kandydatami na różnych etapach kariery zawodowej. Oprócz dostarczania aktualnych ofert pracy platforma aktywnie wspiera rozwój zawodowy użytkowników poprzez wartościowe treści na blogu oraz autorski podcast „Dobra robota”. Co roku organizuje również bezpłatne targi pracy Jobicon.
Podstawową misją marki jest pomaganie ludziom w znalezieniu pracy dopasowanej do ich potrzeb, umiejętności i osobowości, a także budowanie etycznej kultury pracy w Polsce.
Wyzwanie
Celem była budowa świadomości, rozpoznawalności i zaufania do marki wśród młodego pokolenia (17–26 lat).
- Dostosowanie języka komunikacji do grupy docelowej z zachowaniem naturalności i autentyczności.
- Tworzenie materiałów wideo w dwóch nurtach — humorystycznym (trendy) i edukacyjnym — budujących wizerunek eksperta i doradcy.
- Nawiązanie współprac z influencerami młodego pokolenia w celu promowania Targów Pracy JOBICON.
- Zbudowanie bazy obserwatorów profilu praktycznie od zera.
Wyniki
TikTok
Podejście
Społeczność zbudowana od zera
Profil Pracuj.pl powstał w całości od zera. Zbudowanie bazy obserwatorów było jednym z kluczowych założeń na początku współpracy. Podeszliśmy do tego dwutorowo: stworzyliśmy skuteczną strategię komunikacji z regularnym rytmem publikacji oraz wdrożyliśmy i optymalizowaliśmy strategię reklamową, która pozwoliła szybciej osiągnąć założony cel.
Autorski filtr „Wymarzona praca”
Stworzyliśmy dedykowany filtr AR, który użytkownicy mogli wykorzystywać we własnych nagraniach. Filtr cieszył się bardzo dużą popularnością — sięgali po niego również influencerzy, mimo braku formalnej współpracy. Po ponad sześciu miesiącach od wdrożenia narzędzie wciąż generowało zainteresowanie użytkowników.
Content edukacyjny
Dzielimy się praktycznymi poradami na temat rekrutacji, tworzenia CV, kwestii prawnych i ogólnego rozwoju zawodowego. Tworzymy treści, które łączą merytoryczną wartość z nowoczesną formą przekazu, dzięki czemu wiedza jest prezentowana w sposób przystępny, angażujący i łatwo przyswajalny.
Content humorystyczny
Korzystamy z najnowszych trendów, popularnych filtrów i zabawnych insightów, aby dostarczyć lekkiej, rozrywkowej treści wpisującej się w charakter platformy. Humorystyczny content bazuje na publikacjach RTM oraz aktualnych trendach, które adaptujemy do tematyki profilu.
Aktywna moderacja
Aktywizujące treści zachęcały użytkowników do dyskusji i interakcji. W ramach moderacji wchodzimy również w interakcje z treściami innych twórców, co wzmacnia relacje, buduje społeczność i zwiększa zasięg działań.
Współpraca z influencerami
W ramach promocji Festiwalu Pracy JOBICON zapraszamy do jednorazowych współprac popularnych twórców TikToka (m.in. @zetkacper — 1,1 mln obserwujących, @stastrojanowski — 51 tys.). Autentyczny styl twórców i ich zaangażowane społeczności przekładają się na wzrost zainteresowania festiwalem i uczestnictwo w evencie.