Komunikacja nowej marki środków dezynfekujących, która sięgała do niemal 9 tys. odbiorców miesięcznie
Średni zasięg 8 959 i 530 zaangażowanych osób miesięcznie — tak wyglądała komunikacja MM Hygienic, marki płynów do dezynfekcji rąk i powierzchni, którą Mazurska Manufaktura Alkoholi wprowadziła na rynek w odpowiedzi na pandemię COVID-19.
Nasz klient
MM Hygienic to marka profesjonalnych środków wirusobójczych do dezynfekcji rąk i powierzchni, wprowadzona przez Mazurską Manufakturę Alkoholi w odpowiedzi na pandemię COVID-19. Oferta obejmuje płyny o działaniu biobójczym w opakowaniach 1L (9,99 zł) i 5L (39,99 zł), a także dozownik (99 zł) i stand ekspozycyjny (399 zł) — produkty trafiają zarówno do placówek służby zdrowia, jak i do salonów kosmetycznych, gabinetów weterynaryjnych czy klubów fitness.
Mazurska Manufaktura działa na rynku alkoholi i produktów biobójczych od stycznia 2020 roku. W marcu 2020 roku spółka otrzymała pierwszą zgodę Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych, Wyrobów Medycznych i Produktów Biobójczych na sprzedaż środków pod marką MM Hygienic, a w listopadzie 2020 — trzecie z kolei pozwolenie. Na koniec 2020 roku sprzedaż MM Hygienic odpowiadała już za 49,97% przychodów spółki (4 428 990,09 zł z 9 202 868,76 zł ogółem).
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było zbudowanie komunikacji marki MM Hygienic od podstaw — od zaprezentowania portfolio produktowego nowego gracza na rynku środków dezynfekujących, przez kreacje graficzne pokazujące produkt w codziennych kontekstach, po prowadzenie jej obecności w social mediach.
Wyniki
MM Hygienic
Podejście
Prezentacja portfolio produktowego
Zbudowaliśmy komunikację wokół pełnej oferty MM Hygienic — płynu do dezynfekcji rąk i powierzchni w opakowaniach 1L i 5L, a także dozownika i standu do ekspozycji w punktach sprzedaży.
Produkt trafia zarówno do placówek służby zdrowia, jak i do salonów kosmetycznych i fryzjerskich, gabinetów weterynaryjnych czy klubów fitness — komunikacja portfolio pokazywała tę uniwersalność zastosowań.
Kreacje graficzne do social mediów
Przygotowaliśmy serię kreacji produktowych łączących zdjęcia lifestyle'owe z krótkimi hasłami — „Preparaty do dezynfekcji powierzchni”, „Czyszczenie czy dezynfekcja?” i „Środki do dezynfekcji rąk i powierzchni” — prezentując produkt w naturalnych, codziennych kontekstach: przy wejściu do domu czy na półce z akcesoriami do sprzątania.
Spójna kolorystyka etykiet i konsekwentne kadrowanie produktu budowały rozpoznawalność nowej marki od pierwszych miesięcy jej obecności na rynku.
