Kampania crowdfundingowa z Magdą Gessler, która w 45 dni zebrała 2,54 mln zł
Poprowadziliśmy komunikację kampanii crowdfundingowej Mazurskiej Manufaktury Alkoholi z Magdą Gessler jako ambasadorką — 2,54 mln zł zebranych środków, 1010 nowych akcjonariuszy i 3. miejsce w historii emisji na Beesfund.
Nasz klient
Mazurska Manufaktura Alkoholi to producent rzemieślniczych alkoholi z siedzibą w Szczytnie na Mazurach — obok wódki Bielik i piwa Jurand rozwija autorską linię kraftowych wódek i nalewek (m.in. Czysta Wódka, Kwaśna Wiśnia, Rzeska Pigwa, Bimber z Galindii, Likier Jajeczny). Marka buduje swoją tożsamość wokół mazurskiej tradycji, polskiego kapitału i rzemieślniczej jakości produkcji.
W 2019 roku firma zdecydowała się na kampanię crowdfundingową na platformie Beesfund, zapraszając Polaków do wspólnego inwestowania w rozwój marki pod hasłem „Kraft to nie tylko piwo!” — łącząc komunikację inwestorską z promocją nowych, wysokoprocentowych wyrobów kraftowych.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było zaplanowanie i przeprowadzenie komunikacji kampanii crowdfundingowej Mazurskiej Manufaktury Alkoholi — w ekstremalnie krótkim czasie i przy ścisłych ograniczeniach prawnych dotyczących promocji alkoholi mocnych.
- Skutecznie dotrzeć do inwestorów w ekstremalnie krótkim czasie trwania zbiórki.
- Przeprowadzić komunikację akcji crowdfundingowej zgodnie z ograniczeniami prawnymi dotyczącymi promocji alkoholi mocnych.
- Z sukcesem wypromować nowe, wysokoprocentowe wyroby kraftowe, podkreślając ich lokalność i odpowiadając na potrzeby konsumentów.
Wyniki
Beesfund
Media
Ambasadorka
Podejście
Strategia i materiały kampanii
Oparliśmy komunikację na haśle „Kraft to nie tylko piwo!” — wykorzystując rosnącą, potwierdzoną badaniami świadomość Polaków w wyborze alkoholi oraz falę popularności rzemieślniczej rewolucji na rynku piwa. Postawiliśmy na transparentną komunikację, lokalną, mazurską historię, merytoryczną dyskusję i szerokie dotarcie do czterech grup docelowych: lokalnej społeczności, miłośników alkoholi rzemieślniczych, inwestorów indywidualnych oraz zaangażowanych fanów ambasadorki.
Zaprojektowaliśmy spójną komunikację graficzną w social media oraz materiały drukowane — banery i ulotki — a działania wspieraliśmy konkursem dla akcjonariuszy z kolacją z Magdą Gessler do wygrania, webinarem inwestorskim oraz promocją podczas branżowych konferencji i kongresów.
Magda Gessler — twarz kampanii
W zbiórkę crowdfundingową zaangażowała się znana restauratorka Magda Gessler, stając się akcjonariuszem o łącznej wartości udziałów 401 625,00 PLN. Jak sama podkreślała: „Cenię nasze polskie tradycje i rodzinne interesy”.
Prowadziliśmy intensywną komunikację w kanałach własnych ambasadorki we współpracy z Social Lamą — od zaproszenia jej fanów do dołączenia do grona akcjonariuszy, po konkurs z kolacją z Magdą Gessler jako nagrodą.
Zasięg medialny i liderzy opinii
Inwestycja Magdy Gessler odbiła się szerokim echem w mediach — pisały o niej m.in. Pudelek, Super, money.pl, Gazeta.pl, HoReCa Trends oraz lokalna wyborcza.pl Olsztyn, opisując jej wejście do grona akcjonariuszy Mazurskiej Manufaktury Alkoholi.
Inwestycja zaangażowała też liderów opinii w social mediach — lokalni blogerzy i influencerzy stale nagłaśniali temat akcji i rozwoju marki, wzmacniając jej zasięg poza kanałami własnymi.
Sukces biznesowy kampanii
Kampanię crowdfundingową przeprowadziliśmy w terminie 17.05–01.07.2019, w ekstremalnie krótkim czasie docierając do inwestorów i budując świadomość nowych, wysokoprocentowych wyrobów kraftowych marki.
Sukces zbiórki uplasował ją na 3. miejscu w historii emisji crowdfundingowych na platformie Beesfund oraz w pierwszej dziesiątce największych emisji crowdfundingowych w Polsce.
