Komunikacja LinkedIn budująca wizerunek lidera branży deweloperskiej
Kompleksowa komunikacja JW Construction na LinkedIn — pozycjonowanie marki jako lidera branży, personal branding ekspertów i wsparcie sprzedaży — przyniosła 27 178 organicznych wyświetleń, 819 reakcji i 186 nowych obserwujących w niespełna 7 miesięcy.
Nasz klient
JW Construction to jeden z największych polskich deweloperów mieszkaniowych, z 30-letnim doświadczeniem na rynku nieruchomości. Od początku istnienia firma sprzedała ponad 32 tysiące mieszkań oraz ponad 600 domów — w Warszawie, Katowicach, Łodzi, Gdyni, Krakowie, Poznaniu i Szczecinie, a także poza granicami Polski.
W portfolio firmy znajdują się nie tylko inwestycje z segmentu popularnego, lecz także nieruchomości aparthotelowo-komercyjne, jak Wola Invest czy Jerozolimskie Invest w Warszawie, oraz luksusowe obiekty hotelowe, m.in. Czarny Potok Resort&Spa w Krynicy Zdroju czy Hotel Dana w Szczecinie. J.W.C. ma także w swojej grupie własną spółkę wykonawczą oraz fabrykę w Tłuszczu.
Wyzwanie
Zadaniem Social Lamy było zbudowanie pozycji marki JW Construction na platformie LinkedIn — tak, aby firma była postrzegana jako lider branży deweloperskiej, a nie tylko jeden z wielu deweloperów obecnych na rynku.
- Odpowiednie pozycjonowanie profilu marki na LinkedIn i budowanie jej wizerunku jako lidera w branży deweloperskiej.
- Personal branding — budowanie marki osobistej ekspertów firmy.
- Stworzenie strategii treści uwzględniającej edukację, eksperckość i sprzedaż.
- Stworzenie spójnej komunikacji wizualnej dopasowanej do specyfiki LinkedIn.
Wyniki
Podejście
Strategia treści budująca wizerunek lidera
Aby skutecznie zwiększyć rozpoznawalność marki na LinkedIn, wdrożyliśmy strategię opartą na różnorodnych komunikatach — łączącą zrównoważony rozwój, edukację branżową i aktywność firmową w jedną spójną narrację.
W komunikacji o zrównoważonym rozwoju i ekologii pokazywaliśmy technologię budownictwa prefabrykowanego oraz nowoczesne, ekologiczne praktyki stosowane przez markę. Relacjonowaliśmy też aktywność firmy — od wydarzeń sportowych sponsorowanych przez JWC po bankiety, spotkania świąteczne i wydarzenia integracyjne.
Ekspercki content w przystępnej formie
Stworzyliśmy cykl edukacyjnych postów obalających popularne mity branżowe — „Prawda czy mit” — prezentując treści w przystępnym języku, zrozumiałym również dla osób niezaznajomionych z terminologią budowlaną.
Każdy post nie tylko dostarczał wartościową wiedzę, ale też podkreślał atuty firmy JWC, wzmacniając jej wizerunek jako doświadczonego lidera, który od lat stawia na ekologiczne rozwiązania — m.in. rozwiewając mit o rzekomo niższej trwałości domów drewnianych wobec murowanych.
Budowanie marki osobistej ekspertów firmy
W ramach strategii personal brandingu wzmocniliśmy wizerunek ekspertów JWC jako liderów branży deweloperskiej. Publikowane treści opracowywaliśmy na podstawie ich wypowiedzi dla mediów i branżowych źródeł, co pozwoliło autentycznie podkreślić ich wiedzę i doświadczenie — m.in. cytowaną w Forbes Polska wypowiedź Józefa Wojciechowskiego, założyciela JWC, o rynku kredytów mieszkaniowych.
Dzięki konsekwentnej komunikacji zwiększyliśmy rozpoznawalność kluczowych osób w firmie, budując ich autorytet i zaufanie wśród odbiorców, co jednocześnie wzmacniało wizerunek całej marki.
Wsparcie działań sprzedażowych
W ramach działań sprzedażowych publikowaliśmy posty promujące konkretne oferty inwestycyjne — m.in. Hanza Tower w Szczecinie — dostosowując język komunikacji do specyfiki LinkedIn. Każda publikacja zawierała wyraźne CTA i podkreślała unikalne wartości inwestycji, wyróżniające je na tle rynku.
Dodatkowo uwzględniliśmy posty o udogodnieniach dla klientów, takich jak alternatywa dla kredytu na start czy elastyczne warunki zakupu. Dzięki spójnej i angażującej strategii treści zwiększyliśmy zainteresowanie ofertą, wspierając działania sprzedażowe.
Identyfikacja wizualna i tone of voice
Stworzyliśmy dedykowaną identyfikację wizualną dostosowaną do specyfiki LinkedIn, bazującą na logotypie i kolorystyce marki JWC. Elementy graficzne zaprojektowaliśmy tak, aby wzmacniać rozpoznawalność i profesjonalny wizerunek firmy na platformie — od baneru i grafiki profilu po jednolitą siatkę kreacji postów.
Opracowaliśmy też spójny tone of voice dla treści pisemnych, dostosowany do grupy docelowej — łączący ekspercki charakter z przystępnym i angażującym stylem komunikacji.
