Komunikacja o cytomegalii w ciąży, która zwielokrotniła zasięg i zaufanie do badania klinicznego

Celem serii edukacyjnych publikacji było zwiększenie świadomości kobiet w ciąży i planujących ciążę na temat zagrożeń związanych z wirusem cytomegalii (CMV). W przystępny sposób pokazywaliśmy ryzyko zakażenia, możliwe drogi przenoszenia wirusa oraz konsekwencje dla rozwijającego się dziecka.

Publikacje w formie postów, grafik i infografik dostarczały konkretnych informacji edukacyjnych, wspierając profilaktykę i badania — a przede wszystkim zachęcały odbiorców do wzięcia udziału w badaniu LeczenieCMV.pl, realizowanym przez Instytut Matki i Dziecka.

Edukowaliśmy odbiorców na temat skuteczności walacyklowiru w porównaniu z immunoglobulinami w leczeniu i profilaktyce zakażenia wirusem cytomegalii w ciąży. W przystępny sposób tłumaczyliśmy różnice między obydwoma metodami, przedstawialiśmy aktualne dane naukowe oraz wyniki badań klinicznych wskazujące na wysoką skuteczność i bezpieczeństwo walacyklowiru.

Publikacje miały zwiększyć świadomość przyszłych mam w zakresie nowoczesnych możliwości terapeutycznych, rozwiać wątpliwości dotyczące leczenia oraz zachęcić do udziału w badaniu LeczenieCMV.pl, w którym skuteczność walacyklowiru jest przedmiotem analiz ekspertów Instytutu Matki i Dziecka.

Jednym z głównych celów kampanii było zwiększenie zaufania odbiorców i budowanie wiarygodnego wizerunku projektu LeczenieCMV.pl. Treści powstawały we współpracy z ekspertami Instytutu Matki i Dziecka, którzy dzielili się wiedzą i doświadczeniem klinicznym na temat diagnostyki, profilaktyki i leczenia CMV, a w publikacjach prezentowaliśmy wyniki badań i informacje naukowe w przystępnej formie, podkreślając patronat Ministerstwa Zdrowia.

Wsparliśmy też realizację wspólnego live'a na profilach LeczenieCMV.pl i Świadoma Mama, poprowadzonego przez naszego eksperta, który odpowiadał na pytania widzów i dzielił się aktualną wiedzą medyczną. W ciągu dwóch tygodni od transmisji liczba wyświetleń wzrosła o niemal 2 tysiące, a zasięg zwiększył się o 727 — po zakończeniu live aktywnie odpowiadaliśmy na komentarze, dbając o to, by odbiorcy poczuli się dostrzeżeni i docenieni.

Celem działań było budowanie zaangażowanej społeczności i bezpośredniego dialogu z odbiorcami marki. Stworzyliśmy dedykowaną grupę na Facebooku, która stała się przestrzenią do wymiany doświadczeń i zadawania pytań — aktywnie odpowiadaliśmy na wątpliwości uczestników, udostępniając im wyniki badań oraz najnowsze informacje z projektu LeczenieCMV.pl.

Dodatkowo odbiorcy mogli kontaktować się między sobą, dzielić doświadczeniami i wzajemnie się wspierać, co wzmacniało zaangażowanie i poczucie wspólnoty w ramach inicjatywy.