Komunikacja marki wina oparta na Zgranej Parze, która łączy online z offline
Prowadzenie Facebooka i Instagrama marki obecnej w ponad 5700 punktach w Polsce — średnio 417 tys. zasięgu i 827 tys. wyświetleń miesięcznie na Facebooku.
Nasz klient
Faktoria Win to marka win, która otworzyła swój pierwszy sklep w 2013 roku, a dziś jest dostępna w ponad 5700 punktach w całej Polsce. Jej produkty prezentowane są na dedykowanych regałach store-in-store, podzielonych według okazji — Na Prezent, Z Przyjaciółmi oraz Do Relaksu — dzięki czemu konsumentowi łatwiej dobrać wino do konkretnej sytuacji.
W portfolio marki znajdują się także wina na wyłączność, a przemyślany, jakościowy koncept regałów i oznaczeń poszczególnych win ma pomóc w wyborze. Faktoria Win stawia na bogate portfolio z różnych półek cenowych i przekonanie, że dobre wino nie musi być drogie — każdy znajdzie coś dla siebie, na każdą okazję albo bez okazji.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było budowanie świadomości i rozpoznawalności marki Faktoria Win wśród grupy docelowej oraz prowadzenie jej komunikacji na Facebooku i Instagramie tak, aby przełożyć obecność w social mediach na realne efekty w sklepach stacjonarnych.
- Wzrost sprzedaży produktów z oferty Faktorii Win w sklepach stacjonarnych.
- Tworzenie zaangażowanej społeczności, która chętnie wchodzi w dialog z marką.
- Wywoływanie pozytywnych skojarzeń z marką i budowanie jej pozytywnego obrazu, dzięki czemu konsument chętniej sięga po produkty Faktorii Win podczas zakupów — łączymy online z offline.
Wyniki
Podejście
Koncept Zgranej Pary i para doradców
Komunikację marki w dużej części oparliśmy na parze doradców i na samym motywie pary. Ania i Tomek w przystępny sposób przybliżali odbiorcom temat wina i zdejmowali je z piedestału, pokazując zgrane pary, w których wino jest nieodłącznym elementem. Parę wprowadziliśmy z okazji 10-lecia marki — jako świętowanie rocznicy związku, znajomości lub przyjaźni.
Za koncept odpowiadaliśmy kompleksowo: od opracowania pomysłu, przez casting modela i modelki wcielających się w głównych bohaterów, po organizację i realizację sesji nagraniowych oraz zdjęciowych. Wytrawna Ania (ekspertka od słodkich win) i Słodki Tomasz (ekspert od wytrawnych win) stali się rozpoznawalnymi znajomymi, którzy znają się na winie i potrafią prosto doradzić.
Wino do każdej okazji
Motyw pary rozwijaliśmy w prostych, czytelnych parach smakowych: dania makaronowe i wino Olaria Alentejo, spotkanie ze znajomymi i Prosecco, ciasto i wino Old Tibilisi, stek i wino Kumala Reserve. Każde zestawienie to gotowa podpowiedź — „Zgrana Para” — która pomaga odbiorcy dobrać wino do konkretnej sytuacji.
Taki język pokazywał, że wino jest częścią codziennych, przyjemnych chwil, a nie okazją odświętną — i naturalnie łączył lifestyle z ofertą produktową marki.
Spójny system graficzny marki
W komunikacji postawiliśmy na kolorystykę charakterystyczną dla marki i elementy z nią kojarzone — m.in. korkociąg w tle, nawiązujący do logo. Opracowaliśmy zestaw szablonów, które wyróżniają Faktorię Win na tle konkurencji: layout Zgranej Pary pod cykle z parą doradców, grafiki kolażowe pod publikacje lifestyle’owe oraz motyw zdjęcia z albumu, stosowany przy różnych wydarzeniach.
Dzięki szablonom profil zyskał czytelną, rozpoznawalną strukturę — poszczególne cykle od razu widać w feedzie, a całość układa się w spójną, jakościową narrację marki.
Kreacje graficzne i nagrania wideo
Dla Faktorii Win realizowaliśmy zarówno nagrania z wizerunkiem eksperta, jak i nagrania produktowe, a w komunikacji pojawiały się także animacje oraz nagrania trendowe. Zależało nam na różnorodności formatów, dzięki której docieramy do szerszej grupy odbiorców.
Tworzyliśmy również kampanijne kreacje graficzne — od podpowiedzi zakupowych „Jakie wino na weekend?” z gotowym wyborem butelek, po konkursy angażujące społeczność, takie jak akcja z winami Kumala i nagrodami w postaci iPhone’ów.
