Budowanie marki na TikToku, które w rok dało 8,6 mln wyświetleń i ponad 4 tys. obserwujących
Roczna komunikacja Panelu Badawczego Ariadna na TikToku — z 2 do 4 332 obserwujących, 8,6 mln+ wyświetleń filmów i średni koszt pozyskania obserwatora na poziomie 1,15 zł.
Nasz klient
Ariadna to ogólnopolski panel badawczy, do którego mogą zarejestrować się osoby powyżej 15. roku życia. Respondenci oceniają ważne kwestie społeczne i konsumenckie, a także poszczególne produkty i usługi, a zebrane odpowiedzi poddawane są analizie statystycznej. Za każde uzupełnione badanie uczestnicy otrzymują punkty, które mogą wymieniać na nagrody o różnej wartości.
Marka jest obecna na rynku od ponad 10 lat i cieszy się pochlebnymi opiniami w Internecie, jednak wśród młodych użytkowników TikToka pozostawała nieznana. W momencie startu współpracy profil Panelu miał zaledwie 2 obserwujących, co dodatkowo pogłębiało brak zaufania do marki i jej komunikacji.
Wyzwanie
Panel Badawczy Ariadna wchodził na TikToka niemal od zera — profil miał tylko 2 obserwujących, a młodzi użytkownicy platformy podchodzili do nieznanej im marki z dużą dozą nieufności. Zadaniem Social Lamy było zbudowanie od podstaw wiarygodnego i rozpoznawalnego profilu oraz przełożenie „nudnych”, badawczych treści na język TikToka.
- Zwiększenie świadomości marki wśród młodych odbiorców, ze szczególnym uwzględnieniem grupy 18–25 lat.
- Zwiększenie liczby zarejestrowanych respondentów Panelu.
- Zbudowanie wiarygodności profilu i bazy obserwujących praktycznie od zera.
- Dostosowanie formy przekazywania badawczych informacji do charakterystyki platformy i jej użytkowników.
Wyniki
TikTok
Podejście
Wideo reklamowe w rytmie TikToka
Tworzymy dla Ariadny filmy natywne dla TikToka w dwóch konwencjach: humorystycznej — wykorzystującej aktualne trendy, popularne filtry i szablony — oraz edukacyjnej, w której przedstawiamy wyniki badań Panelu.
Naszym celem jest szerzenie świadomości marki wśród młodych użytkowników i zachęcenie ich do rejestracji w Panelu. „Nudne”, badawcze informacje przekładaliśmy na język platformy tak, aby broniły się w feedzie obok treści rozrywkowych.
Kampania reklamowa oparta na trendzie
Dzięki wykorzystaniu popularnego trendu na TikToku, dopasowaniu kreacji reklamowej do platformy i odpowiedniemu targetowaniu, w zaledwie 14 dni pozyskaliśmy 564 nowych zarejestrowanych użytkowników i 4 896 wejść na stronę internetową.
Była to skuteczniejsza akcja promocyjna niż jakiekolwiek wcześniejsze działania marki w mediach społecznościowych.
Współpraca z influencerką
Klient szukał nowych kanałów dotarcia, więc zarekomendowaliśmy współpracę z influencerką. Odpowiadaliśmy za research, kontakt oraz całościową koordynację działań.
Efekty osiągnięte organicznie w ciągu 24 godzin od publikacji materiału na profilu influencerki to 988 nowych zarejestrowanych użytkowników i 4 415 wejść na stronę. Wyniki zachwyciły Klienta — współpracę kontynuujemy do dziś.
Pozyskiwanie obserwujących od zera
Profil startował z 2 obserwujących. Aby budować jego wiarygodność, wdrożyliśmy kampanie pozyskujące obserwujących — dzięki stałej optymalizacji i monitoringowi średni koszt pozyskania obserwatora wyniósł 1,15 zł.
Naszym założeniem była liczba 3000 obserwujących; po jej osiągnięciu wygasiliśmy kampanię, a baza rośnie dalej organicznie — obecnie profil obserwują 4 332 osoby. Już po pierwszych 30 dniach współpracy profil zyskał +1175 obserwujących, +341 tys. wyświetleń filmów oraz +4,3 tys. polubień.
Silny profil po roku współpracy
Po roku współpracy (wrzesień 2023 – wrzesień 2024) stworzyliśmy silny profil na TikToku: 8,6 mln+ wyświetleń filmów, 24,2 tys.+ polubień i 1 tys. przejść na stronę z BIO.
Świadomość marki Panel Badawczy Ariadna wyraźnie wzrosła, szczególnie w grupie odbiorców 18–25 lat, na której najbardziej zależało Klientowi. Przygotowanie strategii reklamowej, jej wdrożenie i bieżący monitoring pozwoliły prowadzić skuteczne działania w obrębie platformy.
